Was kostet ein Unternehmensvideo? Und warum der Preis so stark schwankt

Ein Unternehmer hat uns einmal gefragt: "Was kostet ein Unternehmensvideo im Durchschnitt?" Ehrliche Antwort: Es gibt keinen Durchschnitt, der irgendetwas bedeutet. Ein Unternehmensvideo kann ein paar Hundert Euro kosten oder mehrere Zehntausend, und der Grund dafür ist nicht die Willkür des Produzenten. Es liegt daran, dass "Unternehmensvideo" ein Etikett ist, das sehr unterschiedliche Dinge abdeckt: ein Clip für Social Media, eine institutionelle Präsentation, einen TV-Spot, ein Kunden-Testimonial für die Website.

Bevor man über Zahlen spricht, muss man also klären, was man eigentlich wirklich anfragt.

Warum zwei Angebote für "dasselbe Video" so unterschiedlich ausfallen

Es kommt oft vor, dass ein Unternehmen ein Angebot über ein paar Hundert Euro erhält und eines über mehrere Tausend für das, was auf dem Papier nach derselben Arbeit aussieht. Das Problem ist: Es ist nicht dieselbe Arbeit. Der niedrige Preis beinhaltet oft nur einen einzigen Kameramann, ohne echte Vorproduktionsphase: kein Drehbuch, kein Location-Scouting, keine Dreh-Planung. Man kommt ins Unternehmen, dreht, was sich ergibt, und schneidet es zusammen. Der höhere Preis umfasst dagegen Arbeitsstunden, die der Kunde im fertigen Video nicht sieht, die sich aber im Ergebnis zeigen: ein Storyboard, einen Drehplan, eine durchdachte Regie.

Ein seriöses Angebot, wenn es gut gemacht ist, ist in klare Posten gegliedert: Die Vorproduktion (Konzept, Drehbuch, Organisation) macht meist 15-20 % der Gesamtsumme aus; die eigentliche Produktion, also die Drehtage mit Crew und Equipment, 40-50 %; die Postproduktion, also Schnitt, Color Grading, Audio, Grafik, 25-30 %; das Projektmanagement die restlichen 5-10 %. Wenn ein Angebot diese Posten nicht unterscheidet, ist schwer zu verstehen, wofür du bezahlst und worauf du stattdessen verzichtest.

Das teuerste Unternehmensvideo ist fast nie das mit dem höchsten Budget. Es ist das, das dreimal neu gemacht werden musste, weil beim ersten Mal niemand die Strategie geklärt hatte.

Dieser Satz, der unter Videoproduzenten kursiert, sagt etwas Einfaches: Am Anfang wenig auszugeben ist keine Ersparnis, wenn das Video nicht funktioniert und neu gemacht werden muss. Die wahren Kosten sind nicht nur die des Angebots, sondern auch die der verlorenen Zeit und des Projekts, das nirgendwohin führt.

Die Faktoren, die den Preis wirklich bestimmen

Abgesehen von der Qualität der Arbeit gibt es vier konkrete Dinge, die den Preis eines Unternehmensvideos verschieben, und es lohnt sich, sie zu kennen, bevor man überhaupt ein Angebot anfragt:

• Länge und Komplexität des fertigen Videos. Ein 30-sekündiges Video für Social Media braucht nicht denselben Aufwand wie ein 3-minütiges Corporate-Video mit mehreren Szenen, Grafik und Sprecherstimme.
• Anzahl der Drehtage. Ein Video, das an einem Tag an einem Standort gedreht wird, kostet weniger als eines, das mehrere Tage, mehrere Locations und mehrere Interviewpartner erfordert.
• Nötiges Equipment und Crew. Eine Produktion mit Kino-Kameras, professionellen Gimbals und einem Dreier-Team beginnt bei einem ganz anderen Tagessatz als ein leichtes Setup mit Consumer-Equipment und einer einzigen Person.
• Postproduktionsaufwand. Ein einfacher, schneller Schnitt ist etwas anderes als präzises Color Grading, Motion Graphics, Sounddesign und mehrere Versionen für verschiedene Kanäle.

Diese vier Faktoren erklären, warum zwei Unternehmen mit demselben Budget im Kopf völlig unterschiedliche Angebote erhalten können: Sie fragen nicht dasselbe an, auch wenn es in ihrem Kopf so scheint.

Was sich je nach Ziel ändert

Der richtige Ausgangspunkt ist nicht "was kostet ein Video", sondern "wozu dient dieses Video". Ein Video, das zwischen anderen Inhalten auf Instagram vorbeiscrollen soll, folgt anderen Produktionslogiken als ein Video, das jahrelang auf der Website bleiben soll, oder ein Spot, der in Werbe-Rotation laufen soll.

Um eine Vorstellung davon zu geben, wie der italienische Markt die Formate einteilt, hier die gängigsten Richtpreise für 2026:

• Corporate-Video mit einem Drehtag an einem Standort: 3.500-8.000 Euro.
• Produktvideo, für 5-10 Produkte: 2.500-6.000 Euro.
• Kunden-Testimonial, mit 2-3 Interviews: 2.500-5.000 Euro.
• Serie vertikaler Social-Media-Videos, 10-20 Stück: 4.000-10.000 Euro.
• Werbespot: 12.000-40.000 Euro.
• Brand-Film, das komplexeste Format: 25.000-80.000 Euro.

Aber Vorsicht: Neben diesen Spannen findet man bei Online-Plattformen für allgemeine Angebote oft deutlich niedrigere Preise, teils sogar unter tausend Euro. Das ist nicht zwangsläufig ein Fehler oder Betrug: Es sind zwei verschiedene Märkte. Ein einfacher Social-Media-Content, mit dem Smartphone gedreht und schnell geschnitten, kann tatsächlich nur ein paar Hundert Euro kosten. Ein Corporate-Video, das das Unternehmen über Jahre auf mehreren Kanälen repräsentieren soll, ist eine andere Art von Arbeit und hat einen anderen Preis. Ein Corporate-Video unter 2.000 Euro bedeutet in den meisten Fällen: ein einzelner Kameramann, ohne Vorproduktion. Das kann für bestimmte Zwecke funktionieren, aber man sollte es vorher wissen, nicht erst hinterher entdecken.

Was du vor der Unterschrift fragen solltest

Wenn du dabei bist, ein Unternehmensvideo in Auftrag zu geben, gibt es Fragen, die helfen, wirklich zu verstehen, was du kaufst, noch bevor du auf die Gesamtsumme schaust:

• Wie viele Drehtage sind vorgesehen, und an wie vielen Locations?
• Welches Equipment wird verwendet, und wie viele Personen sind in der Crew?
• Ist eine Vorproduktionsphase mit Drehbuch oder Storyboard vorgesehen, oder wird "aus dem Bauch heraus" gedreht?
• Wie viele Korrekturschleifen sind beim Schnitt inklusive, und was passiert, wenn mehr nötig sind?
• Wird das Video für mehrere Formate angepasst (horizontal für die Website, vertikal für Social Media), oder gibt es nur eine einzige Datei?

Ein Angebot, das diese Fragen klar beantwortet, ist fast immer verlässlicher als eines, das alles mit einer nackten Zahl und einem "das übernehmen wir schon" abtut, auch wenn es teurer ist. Nicht weil der niedrige Preis immer falsch ist, sondern weil du ohne diese Informationen nicht zwei Angebote vergleichst: Du vergleichst zwei Zahlen, ohne zu wissen, was dahintersteckt.

Die richtige Frage lautet also nicht "was kostet ein Unternehmensvideo", sondern: Wozu soll dieses Video dienen, wie lange, und auf welchen Kanälen. Von da an wird der Preis zu einer logischen Folge, nicht zu einem Rätsel.